Asaf Haber

  1. Anasayfa
  2. »
  3. Ekonomi
  4. »
  5. Tüketiciler sağlık ürünlerine harcarken başka yerlerden geri çekildiler

Tüketiciler sağlık ürünlerine harcarken başka yerlerden geri çekildiler

admin admin -
0

Johnson & Johnson’ın tüketici sağlığı şirketi Kenvue Inc.’in CEO’su Thibaut Mongon, 4 Mayıs 2023’te New York Menkul Kıymetler Borsası’nda (NYSE) halka arzını kutlamak için verdiği bir röportajda konuşuyor.

Brendan Mcdermid | Reuters

Enflasyon cüzdanlarını sıkıştırırken çoğu tüketici harcamalarını geri çekti, ancak markalı sağlık ve kişisel bakım ürünleri için ödeme yapmaktan vazgeçmediler. Kenvue CEO’su Thibaut Mongon söyledi.

Mongon Perşembe günü CNBC’ye verdiği demeçte, tüketicilerin, perakende mağazalardaki ihtiyari harcamaları azaltsalar ve normal satın alma boyutlarını değiştirerek veya daha düşük fiyatlar için markaları değiştirerek bazı temel kalemlerde ticaret yapsalar bile, şirketin markalı ürünlerine harcamaya hala istekli olduklarını söyledi.

bu Johnson ve Johnson tüketici yan ürünü Kenvue Perşembe günü, şirketin Band-Aid, Tylenol, Listerine, Neutrogena ve Aveeno gibi yaygın olarak bilinen marka zenginliğine yönelik esnek talebin körüklediği ikinci çeyrek gelirini ve düzeltilmiş kazanç tahminlerini geçti.

Yine de şirketin hisse senedi fiyatı, J&J’nin Kenvue’deki hissesini beklenenden çok daha önce azaltmak için bir takas teklifi başlatacağını açıklamasının ardından düştü.

Kenvue, tüketici sağlık ürünleri pazarındaki “özel etiket” penetrasyonunun çeyrek boyunca sabit kaldığını kaydetti. Özel etiket, belirli bir perakendecinin adı altında üretilen ve satılan, daha düşük bir fiyata satılan ve Kenvue’s gibi markalı ürünlerle rekabet etmeyi amaçlayan ürünleri ifade eder.

Bu eğilimler yalnızca Kenvue için değil, aynı zamanda tüketici sağlığı, güzellik ve içecek alanlarındaki diğer şirketler için de iyiye işaret olabilir.

Mongon CNBC’ye verdiği demeçte, “Şimdi, tutarlı tüketici belirsizliği ve devam eden enflasyonist baskılarla değişken bir ortamda yaşıyoruz.” “Ama bence insanlar şu anda sağlıklarına ve esenliklerine çok odaklanmış durumdalar.”

“Sağlıklarını iyileştirmek için ne gerekiyorsa yaptıklarından emin olmak istiyorlar” dedi. “Sağlıklarına daha iyi bakmak için güvenilir, bilim destekli ve etkili çözümler arıyorlar ve biz ve markalarımız bunu yapıyoruz. Uzun zamandır bunu yapıyoruz.”

Kenvue Johnson ve Johnson iki ay önce, güçlü talebin önümüzdeki çeyreklerde de devam etmesini bekliyor. Şirket, 2023 satışlarının geçen yıla göre %4,5 ile %5,5 arasında artacağını tahmin ediyor.

RBC Capital analisti Nik Modi, Kenvue’nin şirketin markalarına ve genel olarak sağlık ürünlerine olan tüketici güvenini vurgulayarak “ivme hızını koruyabileceğinden” “oldukça emin” olduğunu söyledi.

Son birkaç aydaki pazar payı değişikliklerine bağlı olarak belirli şirketler için ticaret baskısının arttığına dikkat çekti. Bu arada Modi, Kenvue’nin pazar payı kazandığını ve daha geniş ortama rağmen potansiyel olarak bunu yapmaya devam edebileceğini söyledi.

Modi, “Onlarla ticaretin düştüğünü görecek olsaydık, bunu şimdiden görmeye başlardık” dedi.

başka kim yararlanabilir

Modi’ye göre Kenvue gibi bazı güzellik ve içecek şirketleri de mevcut belirsizlik döneminde diğer bazı temel tüketici segmentlerinde olduğu gibi aynı tür ticaret düşüşlerini görmeyebilir.

Enflasyon tüketicilerin bütçelerini daraltırken bile makyaj gibi güzellik ürünlerinin giderek daha fazla “uygun fiyatlı bir lüks” olarak görüldüğünü söyledi.

Modi, “Durumları hakkında kendilerini kötü hissetmek ve daha ucuz makyaj malzemeleri almak istemiyorlar” dedi.

gibi şirketler Ultamakyaj, cilt ve saç bakımı ve diğer güzellik ürünlerinin satışını yapan , güzellik kategorisinin dayanıklılığından faydalandı.

Bu yılın başlarında Ulta, 2022 gelirinin 10 milyar doları aştığını ve yıllık net gelirin 1 milyar doları aştığını söyledi – her ikisi de şirket için rekor. Ulta ayrıca, büyük ölçüde güzellik ürünlerine olan talebin etkisiyle, Mayıs ayında Wall Street’in beklentilerini aşan ilk çeyrek kazançlarını bildirdi.

tuhaflık Kozmetik geliştirmek için yapay zekayı kullanan bir güzellik ve sağlıklı yaşam şirketi olan Tech de Çarşamba günü halka arz edildiğinde güzellik kategorisinin gücünden yararlanıyor gibi göründü. Doğrudan tüketiciye yönelik platformun stoğu %35 arttı.

Modi, içecek şirketlerinin de iyi bir konumda olduğunu ve Coca-Cola gibi büyük marka isimlerinin özel marka penetrasyonuna maruz kalmadığına dikkat çekti.

Coca-Cola’nın ilk çeyrek karı, içeceklerine olan yüksek talep nedeniyle beklentileri aştı. Ancak enflasyonun etkisini azaltmak için gerçekleştirdiği ürünlere yapılan zamlar da sonuçların güçlenmesine yardımcı oldu.

tüketici güveni

Mongon, tüketicilerin zorlu ekonomik zamanlarda “bildikleri ve güvendikleri” markalara ve ürünlere yöneldiklerini söyledi.

Davranışın – ve sağlık ve esenliğe artan odaklanmanın – “yıllardır, on yıllardır, bazen nesillerdir evlerde bulunan” Kenvue ürünlerinin satışlarını artırdığını söyledi.

Modi, Covid-19 salgınının tüketicilerin markalara, özellikle de insanların sağlıklarına dikkat etmelerine yardımcı olan markalara bağlılığını önemli ölçüde artırdığını da sözlerine ekledi.

Örneğin, Tylenol’e olan talep, pandeminin başlangıcında insanlar temel sağlık ürünlerini stoklamak için çabalarken diğer ağrı kesicilere olan talebi artırdı ve diğer ağrı kesicileri geride bıraktı.

CNBC’ye verdiği demeçte Modi, “Covid zaman çerçevesi sırasında, ailenizi kurtarmak veya çocuklarınızı belirli ilaçlar ve ürünlerle zor bir dönemden geçirmek istiyordunuz ve bence bu tür bir duygusal bağ ve bağl
ılık, marka bağlılığına yardımcı oldu” dedi.

“Tüketiciler hayatlarındaki çok travmatik anlarda bu markalara güvenme eğilimindeler, bu yüzden bence bu yüzden Kenvue’s gibi markaların makro baskıya rağmen bu kadar dirençli olduğunu görüyoruz” dedi.

BNP Paribas Exane analisti Navann Ty, pandeminin tüketicileri “evde sağlıklarını kendi ellerine almaları” için daha güçlü hale getirdiğini sözlerine ekledi.

Değişimin muhtemelen Kenvue’yi ve benzer sağlık ve kişisel bakım ürünleri sunan diğer şirketleri etkileyeceğini söyledi, bu da “diğer tüketici kategorilerinden ek bir farklılaşma”.

Ty’a göre, özellikle Kenvue için, sağlık uzmanlarının ürün tavsiyeleri de düşüşlere karşı “bir miktar koruma” sağlıyor.

2020’den 2022’ye kadar bazı ABD’li sağlık uzmanları üzerinde yapılan üçüncü taraf anketleri, Kenvue’nin Nisan ayındaki halka arz dosyasına göre, Tylenol’ün ülke çapında en çok doktor tarafından önerilen yetişkin ağrı kesici ilaç olduğunu ortaya çıkardı.

Bu anketler aynı zamanda Neutrogena’nın ABD’nin reçetesiz satılan güneş kremi ve akne konusunda lider markası olduğunu, Listerine’nin ise ülkenin diş hekimleri tarafından önerilen en iyi gargara olduğunu ortaya çıkardı.

Mongon, bir kazanç çağrısı sırasında, bu tavsiyelerin “nihayetinde markalarımıza ömür boyu sürecek sadakati, nesilden nesile aktarılan sadakati teşvik ettiğini” belirtti.

İlgili Yazılar

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir