Kurnaz iş efsanesi Warren Buffett’ın kaprisli bir yanı var, Dairy Queen ve See’s Candies gibi ürünlerini kişisel olarak beğendiği şirketleri satın alıyor. Şimdi peluş oyuncak fenomeni Squishmallows’u sayın.

Squishmallows kendi yaptı Berkshire Hathaway Yıllık toplantı bu yıl Omaha, Nebraska’da başladı ve hissedarlar “Omaha Kahini” ve onun uzun süreli iş ortağı Charlie Munger’dan sonra modellenenler de dahil olmak üzere saatler içinde 10.000 sıcacık oyuncak bebek kaptı. Berkshire, 2022’nin dördüncü çeyreğinde Alleghany’yi satın alarak Squishmallows’un ana şirketi Jazwares’i devraldı.

Jazwares’in kurucusu ve CEO’su Judd Zebersky ve başkanı Laura Zebersky artık Berkshire’ın sigorta dışı operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı ve Buffett’ın halefi Greg Abel’a rapor veriyor ve onunla düzenli iletişim halinde. Avukattan oyuncak girişimciye dönüşen Güney Florida merkezli çift, Berkshire çatısı altında olmaktan heyecan duyduklarını ve kendi işlerini yürütmek için özerkliğe sahip olmanın keyfini çıkardıklarını söyledi.

Laura Zebersky bir röportajda “Bu harika bir yapı. Bunun bir parçası olmaktan heyecan duyuyoruz” dedi. “Tahmin edebileceğimizden daha iyi ve dünyanın en büyük liderlerinin etrafında olmak olağanüstü ve sinerjileri keşfedebilmek de ilgilendiğimiz bir şey.”

92 yaşındaki Buffett, geçtiğimiz günlerde Abel’a övgüler yağdırdı ve sorumlulukların çoğunu üstlendiğini söyledi. Abel, Berkshire’ın genişleyen imparatorluğunun enerji, demiryolu ve perakende dahil olmak üzere büyük bir bölümünü yönetiyor.

Buffett, Jazwares’e yalnızca Alleghany aracılığıyla dolaylı olarak girmiş olsa da, Berkshire’ın muazzam kazançları ve geliri açısından iğneyi hareket ettirecek ağırlığa sahip olmayan çok daha küçük işletmelere yatırım yapma isteğini gösterdi. Buffett genellikle işletmenin yönetimine hayranlık duyar ve büyümeye devam etmesini ve kârlı kalmasını bekler.

Sadece geçen yıl fiyatları 5 ila 30 dolar arasında değişen 100 milyon adet Squishmallow satıldı. Laura Zebersky, salgının Squishmallows’un büyümesini hızlandırdığını söyledi. TikTok’ta Kim Kardashian’dan Lady Gaga’ya ünlülerin onayları da yardımcı oldu.

Zebersky, “Besleyen, rahat, sevimli bir şeye sahip olma fikri, uygun fiyatlı ve erişilebilirdi. Anında memnuniyet,” dedi. “Gerçekten her kesime ve alana dokunuyoruz. Bu yüzden sadece çocukların değil, yetişkinlerin de olduğunu görmek gerçekten ilginç. Demografimiz çok geniş ve geniş ve işimizde buna sahip olmak çok sıra dışı.”

Nisan 2020’de Jazwares, 2017’de Squishmallow markasını yaratan oyuncak üreticisi Kellytoy’u satın aldı.

Tavada bir flaş değil

Zebersky, Squishmallows’un başarısını sürdürmek için Jazwares’in aşırı doygunluk konusunda bilinçli olduğunu ve ortaklıklar konusunda çok seçici olma eğiliminde olduğunu söyledi. Peluş oyuncak markası, son iki yılda Jazwares’in tüm gelirinin %40’ını sağladı.

Zebersky, “Markanın altıncı yılındayız … bu hiç de parlak bir durum değil,” dedi. “Akıllı ve sürdürülebilir bir şekilde büyüyor. Üretim miktarını sınırladığımızdan emin oluyoruz. Her perakende kanalı için farklı bir şeyler olduğundan, koleksiyonculuk olduğundan, benzersiz stiller, benzersiz boyutlar olduğundan emin oluyoruz.”

Squishmallows kısa bir süre önce McDonald’s Happy Meal ile 2023 boyunca 70 farklı ülkede faaliyet gösterecek bir ortaklık duyurdu.

Geçen ay Jazwares, içerik yaratıcıları ve çevrimiçi markalara yönelik yıllık bir kongre olan California’daki VidCon’a katıldı. Şirket, ziyaretçilerin atlayabileceği bir Squishmallow deniziyle doldurulmuş bir çukura sahipti.

Zebersky, “Geleneksel pazarlama yapmıyoruz. Hayranlarımızın olduğu yerdeyiz. Etkileyenlerin en büyük buluşması olan VidCon bunun harika bir örneğidir” dedi.

Squishmallows, Jazwares’in tamamına sahip olduğu fikri mülkiyetlerden biridir, ancak şirket aynı zamanda Jazwares ile lisanslı ortaklıklara sahip ürünler de satmaktadır. disney ve Pokemon vb.