TArget’in Salı günü “ekip üyelerinin güvenlik duygusunu” etkileyen tehditlerin ardından bazı LGBTQ+ ürünlerini mağazalarından kaldırma kararı, şirketin muhafazakarların baskısına boyun eğdiğini söyleyen LGBTQ+ destekçileri ve aktivistleri arasında bir kargaşaya neden oldu.
Ülke çapında yaklaşık 2.000 mağazası bulunan Target, kararı, Mayıs ayında piyasaya sürülen “tut-dostu” mayo gibi giysiler ve parti malzemeleri içeren 2023 Pride Collection’dan bu yana çalışanlarının karşı karşıya kaldığını söyledikleri şiddete bağladı. Bir sözcü Wall Street’e verdiği demeçte, alışveriş yapanların çalışanlarla yüzleştiği, Onur gösterilerini devirdiği ve sosyal medyada şirketi tehdit ettiğine dair raporların hepsinin kararı etkilediğini söyledi. Günlük. Queer aktivistler, şirketin kararının, marjinal toplulukları desteklemek söz konusu olduğunda kurumsal sorumluluk hakkında daha geniş soruları gündeme getirdiğini söylüyor.
Başkan Sarah Kate Ellis, “LGBTQ karşıtı şiddet ve nefret Amerika’da kazanmamalı, ancak şirket liderleri LGBTQ çalışanları ve tüketicileri için kahramanlar olarak öne çıkana ve sansür çağrısı yapan uç aktivistlere boyun eğmeyene kadar devam edecek” dedi. ve GLAAD CEO’su bir açıklamada. “Küçük bir aşırılık yanlısı grubun, uzun süredir devam eden herkes için ürün sunma geleneğini sürdüren Target’a yanıt olarak iğrenç ve sert şiddet tehdidinde bulunması, tüketiciler için bir uyandırma çağrısı olmalı ve LGBTQ kişilerinin, mekanlarının ve olaylar daha önce hiç olmadığı kadar tehdit ve şiddetle saldırıya uğruyor.”
On yılı aşkın bir süredir gururla ilgili ürünler satan Target, koleksiyonundan hangi ürünlerin çıkarılacağını henüz doğrulamadı. (Şirket, TIME’ın durumla ilgili yorum talebine yanıt vermedi.)
Bazı eleştirmenler mağazayı boykot etmek için çağrılarda bulundu. “Gurur ürünlerinin kendisi için çok şey ifade ettiği eşcinsel bir çocuğun ebeveyni olarak, nefret gruplarını yatıştırmak için bu tür çocukları feda etmeye istekli bir yerden alışveriş yapamam.” dedi bir Twitter kullanıcısı.
Stratejik iletişim şirketi Witeck Communications’ın başkanı Bob Witeck, “Target’ın herkesi güvende tutmak için yasal ve güvenilir bir sorumluluğu var” diyor ve çalışanlarını korumak önemli. Yine de, şirketin “değerlerini belirsizleştiren” eylemlerde bulunduğunda olumlu güvenilirliğini ve itibarını riske attığını belirtiyor.
Target, kamuoyuna yaptığı açıklamada, artık “LGBTQIA+ topluluğuna olan sürekli bağlılığımızla ilerlemeye ve onların yanında durmaya” odaklandığını söyledi. Ancak Target’ı boykot etme çağrıları arasında uzmanlar, perakendecinin queer topluluğa değerleri konusunda ciddi olduklarını kanıtlamak için ciddi adımlar atması gerektiğini söylüyor. Witeck, bunun büyük LGBTQ+ kuruluşlarına bağış şeklinde veya cinsiyeti onaylayan bakım yasakları veya tuvalet faturaları gibi yasalara karşı konuşarak gelebileceğini söylüyor.
Witeck, “Target gibi büyük markaların ekonomide çok fazla gücü ve gücü var” diyor. “Değerlerini savunmak için bu sesi kullanmaktan çekinmemeliler.”
Target, queer topluluğunu destekledikleri için sağdan ateş altında kalan en son şirket. Nisan ayında Bud Light, transseksüel etkileyici Dylan Mulvaney ile ortaklıkları nedeniyle yoğun eleştirilere maruz kaldı. Hershey, Dünya Kadınlar Günü reklamına transseksüel bir kadını dahil ettiği için de eleştirilere maruz kaldı.
Gurur koleksiyonu için Target’a yönelik tepki, özellikle gergin bir dönemde geldi ve GLAAD, marjinal grupların şiddette bir artışla karşı karşıya olduğunu bildirdi. Kuruluşa göre, geçen yıl 160’tan fazla LGBTQ+ topluluk etkinliği tehdit edildi veya şiddete maruz kaldı.
Pazarlama uzmanları, mevcut kutuplaşmış ortamın bir şirketi yönetmeyi özellikle zorlaştırdığını söylüyor. Marka ajansı Sol Marketing’in CEO’su Deb Gabor, “Şu anda herhangi bir marka, ideal müşterisine uymayan bir şekilde ortaya çıkma ve ülkenin kabaca yarısını yabancılaştırma riskiyle karşı karşıya” diyor.
Yine de, Siyah LBGTQ+ insanları temsil eden bir sivil haklar örgütü olan Ulusal Siyahi Adalet Koalisyonu’nun yönetici direktörü David J. Johns gibi queer liderler için Target’ın tepkisi son derece sinir bozucu.
“Ürünlerin kaldırılması, azınlık topluluklarını hedef alan nefret dolu kampanyaların temel sorunlarını nasıl çözüyor?” Johns, TIME’ı söyler. “Target, özellikle bu amansız saldırı döneminde topluluğumuza hangi işaretleri iletmek istiyor?”
TIME’dan Daha Fazla Okunması Gerekenler
