Çin’deki reklam satışları, tüketici için yumuşak bir toparlanmaya işaret ediyor

PEKİN — Çin’deki işletmeler, yerel tüketimin bir süre daha toparlanması beklenmediğinden, bu yıl reklamlara temkinli bir şekilde harcıyorlar.

Pazarlama geliri, 2023’ün ilk üç ayında birkaç Çinli internet devi için arttı – ancak artmadı ali baba, dolar değerine göre en büyüğü. Bu yıllık bazda.

Bu ay 618 alışveriş festivaline girerken, markalar temkinli davranıyor.

Çin pazarlama danışmanlığı ChoZan’ın kurucusu Ashley Dudarenok, “618 için, genellikle markalar deneyecek, ancak öncekiyle karşılaştırıldığında biraz daha yorucu,” dedi.

“Müşteriyi bugün mağazanıza getirmenin 2021’e kıyasla tamamen aynı miktarda para gerektirdiğini biliyoruz, ancak müşteri mağazanızda yaklaşık %30 daha az harcayacak” dedi.

İlk çeyrekte, Çin’de kent sakinlerinin medyan harcanabilir geliri, bir yıl öncesine göre %3,9 artışla resmi olarak 12.175 Çin yuanı (1.739 $) oldu. Merkez bankası anketine göre, eğitim, sağlık ve seyahat planlanan harcamalar için ilk üç kategori oldu.

Dudarenok, “Sektördeki genel fikir birliği, 2024’ün büyüme ve toparlanma yılı olacağı yönünde” dedi. “2023, hadi krizden çıkalım, platformlarla, müşteriyle bağlantıda kalalım” dedi.

Dudarenok, reklam ajanslarının da sadece arama motorlarını denemek için harcama yaptığını kaydetti. Baidu ve Microsoft’un Bing’i, yeni üretken yapay zeka teknolojisiyle çalışıyor.

Yavaşlayan ekonomik büyüme ve gelecekteki gelire ilişkin belirsizlik, Covid-19 salgınından bu yana Çinli tüketici harcamalarına ağırlık veriyor. Ulusal teşvik kontrollerinin yokluğunda, perakende satışlar bu yılın ilk dört ayında ılımlı bir şekilde toparlandı. Mayıs ayı rakamları 15 Haziran’da açıklanacak.

Çin’in perakende sektörüne odaklanan danışmanlık şirketi Oliver Wyman’ın müdürü Dave Xie, bu yıl Çin’deki tüketicilerin daha kaliteli ürünler satın almak ve paralarının karşılığını daha fazla almak istediğini söyledi.

618 alışveriş festivali çevresinde ürün işlevselliğini ve satın alınabilirliği teşvik ederek yerli kozmetik markalarının uluslararası markalara karşı pazar paylarını genişlettiğine dikkat çekti.

Salı günü Çinli tüketicinin bu yılki görünümü sorulduğunda, bir JD Retail temsilcisi büyümenin inişli çıkışlı olabileceğini söyledi. Çevrimiçi alışveriş trendleri değiştikçe şirketler de platforma göre farklı sonuçlar görüyor.

Oliver Wyman’dan Xie, markaların, muhtemelen Alibaba’nın Taobao ve Tmall e-ticaret platformlarındaki reklam harcamalarından uzaklaşarak ByteDance’ın Douyin’ine daha fazla harcamaya istekli olduğunu söyledi.

ByteDance halka açık bir listede yer almıyor ve sıklıkla ayrıntılı rakamlar vermiyor.

ABD’de listelenen başlıca Çin internet platformları arasında, Pinduoduo ilk çeyrekte reklam satışlarından elde edilen gelirde yıllık en büyük artışı gördü. Şirket, pazarlık indirimleriyle tanınan bir grup satın alma uygulaması yürütüyor. Bu büyüme muhtemelen yerel halkın para harcamak istemediğinin bir işareti.

Pekin merkezli bir medya grubu olan Goodidea Growth Network’ün ortağı Sun Hao, “Çevremdeki birçok insan Pinduoduo kullanıyor” dedi. yuvalamakP&G ve Tmall müşterileri arasındadır.

Ayrıca Küçük Kırmızı Kitap veya Xiaohongshu uygulaması için “önemli” bir büyüme kaydetti, çünkü kullanıcıları harcama gücü olan şehirlerde genellikle anneler ve beyaz yakalı işçiler. Uygulama halka açık değildir.

Ancak Sun, birçok markanın ilk çeyrekte performans hedeflerini tutturamadığını ve genel reklam bütçelerinin özellikle geleneksel medya için daralmakta olduğunu sezdiğini söyledi.

Ve Douyin’e harcama yapan markalar için, reklam doları başına yatırım getirisinin azaldığını söyledi.

Çin’in katı Covid kontrollerinin sona ermesi ve bizzat pandemi, şüphesiz seyahatleri ve yüz yüze etkinlikleri artırdı. Seyahat rezervasyon sitesi Trip.com ilk çeyrekte satış ve pazarlama harcamalarını ikiye katlayarak 1,8 milyar yuan’a (256 milyon $) yükselttiğini söyledi.

İçin iQiyiMarka direktörü Kelly Shi’ye göre Çin’in “Netflix’i” lakaplı Çin’in yeniden açılmasından bu yana yaya trafiğindeki toparlanma nedeniyle çevrimdışı pazarlama daha önemli hale geldi. Şirket, içeriğini tanıtmak için reklam panoları ve etkileşimli deneyimler kullandı.

Bir açıklamada, IQiyi’nin satış, genel ve yönetim giderlerinin ilk çeyrekte bir yıl öncesine göre %48 artarak 1,1 milyar yuan’a yükseldiği belirtildi.

Çin’in iç pazarındaki yavaş büyüme, daha fazla yerel tüketici şirketini, bazen başka markaları satın alarak veya onlarla birleşerek, yurtdışına bakmaya itiyor.

Bain & Company’nin Mayıs ayı sonlarında yayınladığı bir rapora göre, büyük ölçüde bu strateji sayesinde Çin merkezli tüketici ürünleri şirketleri, son on yılda uluslararası gelirde Asya-Pasifik emsalleri arasında en hızlı büyümeyi gördü.

Bain’in Asya-Pasifik Birleşme ve Satın Alma uygulamasının Şanghay merkezli lideri Philip Leung, önümüzdeki altı ila 18 ay içinde daha fazla Çin denizaşırı anlaşma faaliyetinin beklendiğini söyledi.

Çin merkezli birçok şirket için, stratejinin artık hem denizaşırı pazardan hem de Çin’deki pazardan yararlanabilmeleri için markalar satın almak olduğunu söyledi.