BENHerhangi bir tipik spor reklamı gibi başlar, sahadaki sürükleyici aksiyon kliplerini dramatik tema müziği ve renk yorumcularının canlandırıcı anlatımıyla birleştirir. Bu durumda, Fransız futbol ustası Antoine Griezmann’ın yetenekli ayak hareketlerine ve dünyaca ünlü takım arkadaşı Kylian Mbappé’nin gol atma becerisine odaklanılmış gibi görünüyor.
“Sadece maviler bize bu duyguları yaşatabilir” sözleri ekranda Fransız erkek milli takımının lakabına atıfta bulundu. “Ama az önce gördüğün onlar değil.”
yarı yolda 2 dakikalık videoFransız telekom şirketi Orange tarafından oluşturulan , bir açıklama geliyor: montajın tamamı derin bir sahteydi. Erkek futbolcuların yüzleri, diğerlerinin yanı sıra kadın meslektaşları Sakina Karchaoui ve Delphine Cascarino’nun vücutlarına ve vurgularına bindirilmişti.
“Orange’da, desteklediğimizde mavilerdestekliyoruz Mavi olanlar” reklamın kapanış sözleri, Fransız kadın milli takımının lakabına da atıfta bulundu.
Reklam ilk olarak 20 Temmuz’da başlayacak olan 2023 FIFA Kadınlar Dünya Kupası beklentisiyle Haziran sonunda yayınlandı, ancak geçen hafta yeniden paylaşıldıktan sonra geniş ilgi gördü. twitterBinlerce hayranın görsel efektlere ve içerdiği mesaja hayran kaldığı , TikTok ve Reddit.
Bir Reddit kullanıcısı, “Beni kesinlikle kandırdı,” yorumunu yaptı. Bir başkası, “İnsanların ön yargılarıyla yüzleşmeleri için zekice bir yol,” dedi.
“Futbol futboldur. Spor spordur” tweet attı Avustralyalı emekli futbolcu Craig Foster. Kadınların oynadığı sporun içine girin” dedi.
2023 Kadınlar Dünya Kupası’nın en önemli anlarını inceleyecek yeni haber bültenimiz “Ekstra Zaman”a kaydolun
Genellikle daha az heyecan verici olarak tanımlanan kadın futbolu, uluslararası popülarite açısından uzun süredir erkek futbolunun gerisinde kalmıştır. Ancak giderek daha fazla insan, kadın oyununa hak ettiği itibarın verilmediğini fark etmeye başlıyor.
Cristiano Ronaldo, 2021’de Portekiz adına 110. ve 111. gollerini attığında, dünyanın “uluslararası futbolda en çok gol atan oyuncusu” olarak selamlandı. Bununla birlikte, bu rekorun bir elemesi olmalıydı: 123 gollük şu anki çetelesiyle Ronaldo, Erkeklerin Uluslararası yarışmada 190 gol atan Kanadalı Christine Sinclair de dahil olmak üzere yedi kadın daha fazla gol attı.
Benzer şekilde, Lionel Messi geçen yılki Dünya Kupası’nda Arjantin erkek takımını zafere taşıdıktan sonra, FIFA şu anda elinde tuttuğu tüm Dünya Kupası rekorları hakkında bir makale yayınladı. Bunlar arasında, “Messi, Dünya Kupası’nda ergenlik çağında, 20’li ve 30’lu yaşlarında gol atan tek oyuncu” dedi. Yine de bu, en az iki kadın oyuncunun -Brezilyalı Marta ve eski ABD yıldızı Mia Hamm- çoktan başardığı bir başarıydı. Ve Aralık ayında Katar’daki finaldeki performansıyla FIFA, “Dünya Kupası tarihinde en fazla dakikayı Messi oynadı: 2.314” ilan etti, ancak emekli Amerikalı kaptan Kristine Lilly Dünya Kupası turnuvalarında 2.536 dakika kaydetti.
Son yıllarda, kadın futbolunun değerini ve cazibesini tanıma yönünde bazı ilerlemeler kaydedildi ve organizatörler, bu yaz Avustralya ve Yeni Zelanda’da düzenlenen Kadınlar Dünya Kupası’nı iki milyar kadar izleyicinin izleyebileceğini söylüyor. Ancak birçok futbol gözlemcisi, kadın sporunu hala erkek sporu kadar yüksek görmüyor.
Devamını oku: Megan Rapinoe Eşitlik ve Üçüncü Dünya Kupası Ünvanı İçin Savaşıyor
Geçen hafta Zürih Üniversitesi tarafından yayınlanan bir araştırma, erkeklerin ve kadınların futbol performanslarının kalitesinin, oyuncuların cinsiyeti belirlenemediğinde aslında benzer şekilde değerlendirildiğini ortaya koydu. Bununla birlikte, denekler oyuncuların cinsiyetini söyleyebildiğinde, erkeklerin futbol performansları önemli ölçüde daha yüksek puan aldı.
Çalışmanın ortak yazarlarından Carlos Gomez bir basın açıklamasında, “Sonuçlarımız,” dedi, “kadınların profesyonel futboluna yönelik düşük talebin, kadın oyuncuların performanslarının kalitesine dayandığı varsayımını çürütüyor.”
Viral Orange reklamı tam da bunu doğruluyor.
TIME’dan Daha Fazla Okunması Gerekenler